Arbeitsproben-Galerie:
Der Bodensee-Adventskalender als aufmerksamkeitsstarker Werbeträger
Der Bodensee-Adventskalender: Ein länderübergreifendes Projekt
„Tür für Tür ein Stück vom See“ stellte der Bodensee-Adventskalender vom 1. bis zum 24. Dezember 2004 vor. Der Online-Adventskalender war ein von See-Marketing initiiertes Projekt, mit dem ich zeigen wollte, dass die Region auch außerhalb der Hauptsaison attraktiv ist.
Der Bodensee ist vor allem als Urlaubsziel für den Sommer bekannt . Ich finde, dass er auch im Frühjahr, Herbst und Winter Attraktives zu bieten hat und wollte das mit Hilfe des Werbemediums Adventskalender bewusst machen. Dabei wollte ich auch der gängigen Vorstellung begegnen, im Winter sei am Bodensee „eh nichts los“. Bei meinen Recherchen war ich selbst überrascht, wie viele qualitativ hochstehende Angebote im Winter rund um den See zur Verfügung stehen.
Wie das Feedback von Besuchern der Site, der Presse und der Touristiker am See zeigte, habe ich mit diesem Projekt ins Schwarze getroffen.
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Bodensee-Adventskalender: Die Zahlen stehen für die "Türchen"
Mitgemacht haben Top-Ten-Destinationen wie die Blumeninsel
Mainau, das Pfahlbaumuseum
Unteruhldingen, die Alte
Burg in Meersburg,
das Zeppelin-Museum,
Schloss Salem
und der Affenberg
Salem, außerdem kulturelle Einrichtungen, Städte, Gemeinden
und regionale Zusammenschlüsse am See. Die
Zusammenarbeit war länderübergreifend: Destinationen
aus Deutschland, Österreich und der Schweiz waren vertreten.
Unter der Internet-Adresse http://www.bodensee-adventskalender.de
stellte ich einen virtuellen Adventskalender zur Verfügung mit „Türchen“,
hinter denen sich Bilder und Informationen zu Orten und kulturellen Destinationen
versteckten. Jede Seite hinter einem „Türchen“ zeigte
zwei Fotos, die Lust machten auf einen Ausflug, eine Besichtigung, ein
besonderes Angebot. Da nicht nur der Dezember, sondern generell die Nebensaison
beworben wurde, wurde im Normalfall ein Winterfoto und eins aus einer
anderen Jahreszeit gezeigt, vorwiegend dem Frühling oder dem Herbst.
Die Inhalte waren bunt gemischt und verwiesen jeweils auf eine Besonderheit
der Lokalität: Veranstaltungshinweise für Kinder und Erwachsene,
regionale Rezepte für Plätzchen oder Weihnachtsmenüs, Geheimtipps
und Geschichte und Geschichten rund um den See.
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Bodensee-Adventskalender: Inhaltsseite Blumeninsel Mainau
Einzigartig am Bodensee-Adventskalender ist, dass Kulturmanager, Touristiker, Bürgermeister, Pressereferenten und städtische Mitarbeiter, Fotografen und 3D-Grafiker aus drei Ländern an ihm beteiligt waren. Vertreter von Top Ten-Destinationen ebenso wie die Organisatoren kleiner, aber spannender Projekte haben in nur kurzer Zeit mit mir zusammen Informationen und Fotos zusammengestellt, und sie alle haben unkompliziert dazu beigetragen, dass die Besucher der Site mit interessanten vorweihnachtlichen Ausflugstipps und Ideen versorgt wurden. Wenn so viele Fachleute mit so unterschiedlichen Schwerpunkten innerhalb so kurzer Zeit an einem Strang ziehen, weil sie eine Idee gut finden und unterstützen möchten, das ist schon beeindruckend!
Ergebnisse
8222 Besucher hatte der Bodensee-Adventskalender. Dies übertraf meine Erwartungen. Ich hatte – da der Adventskalender nicht mit einem Preisausschreiben gekoppelt und nur kostenneutral beworben worden war – mit ca. 6000 Besuchern gerechnet. Doch schon die Seite von Stein am Rhein am 1. Dezember erzielte insgesamt fast 1500 Visits (1493 Besucher).
Die Links zur Website der jeweils vorgestellten Destination wurden gut genutzt. Spitzenreiter war hier wiederum Stein am Rhein, auf dessen Websites http://www.stein-am-rhein.ch und http://www.maerlistadt.ch 104 Adventskalender-Besucher vorbeischauten.
Meine Anfrage und auch die Bitte um Fotos und Informationen wurden von (Ober-)Bürgermeistern, Touristikern und Kulturmanagern durchwegs sehr positiv aufgenommen. Nur in einem einzigen Fall erhielt ich von der Geschäftsführerin einer Tourist-Information eine Absage, mit der Begründung, dass kein entsprechendes Bildmaterial zur Verfügung stehe.
Mehrere Publikationen haben über den
Bodensee-Adventskalender berichtet:
Die „Schwäbische Zeitung“ stellte in einem vierspaltigen
Artikel mit Foto den „Bodensee-Adventskalender“ vor: „Vorzugsweise
Nebensaison“, das liege der Tourismusexpertin Marianne Kaindl besonders
am Herzen und spiegele sich in ihren Tipps wider.
Am 2. Dezember folgte – auf der Seite „Bodenseekreis“
– ein Bericht der anderen lokalen Tageszeitung, des Südkuriers,
ebenfalls vierspaltig.
Nach Abschluss des Projekts, am 31. Dezember, berichtete der Südkurier
zudem mit Bild über die Ergebnisse.
In den Amtsblättern von Radolfzell, Hagnau, Stetten und Bodman-Ludwigshafen
wurde auf den Online-Adventskalender hingewiesen.
Andere Websites, meistens solche zu Advents- und Weihnachtsthemen und
von beteiligten Destinationen, verlinkten auf ihn. Die Weblogs „Interessante
Zeiten“, „Bodenseeblogger“ und „Moving Target“
empfahlen den Bodensee-Adventskalender und setzten Links auf die Site.
Natürlich könnte ein Bodensee-Adventskalender mit Preisausschreiben,
der durch eine Werbekampagne promotet wird, noch weitaus spektakulärere
Ergebnisse erzielen. Der „Bodensee-Adventskalender 2004“ zeigt,
dass aber auch mit relativ geringen Mitteln schon eine gute Wirkung erreicht
werden kann.
Außer generellem Lob – auch von Touristikern und Bürgermeistern – klingt in den Reaktionen, die die Agentur per Telefon und Mail erreichten oder die ins Gästebuch geschrieben wurden, immer wieder an, dass ein Projekt wie der Bodensee-Adventskalender sehr nützlich ist für den Tourismus am See.
Am 5. Dezember war die Burg Meersburg Thema im "Bodensee-Adventskalender". Wir hatten Frau Kaindl ein Foto der winterlichen Meersburg und ein Frühlingsfoto zur Verfügung gestellt, außerdem hatten wir sie mit Informationen über vorweihnachtliche Schlossführungen versorgt. Sie hat daraus eine sehr ansprechende und stimmungsvolle Seite erstellt, die Lust darauf machte, die Alte Burg Meersburg zu besuchen.
Generell haben uns das ganze Konzept, das schöne Design und die Umsetzung des Bodensee-Adventskalenders sehr gut gefallen. Ich möchte Frau Kaindl ermutigen, 2005 eine Neuauflage zu starten. Mit der Alten Burg Meersburg kann sie jedenfalls wieder rechnen!"(Vinzent Naessl-Doms, Schlossherr der Alten Burg Meersburg).
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Bodensee-Adventskalender: Inhaltsseite Burg Meersburg
In den letzten Jahren fand ich leider keine Zeit für ein solches
Projekt. Aber bestimmt wird es ihn irgendwann wieder geben, den Bodensee-Adventskalender.
Übrigens...
Ein Online-Adventskalender kann sich auch anbieten, um Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Ihre Mitarbeiter oder Mitglieder in der Vorweihnachtszeit auf eine Weise zu präsentieren, die ankommt. Wenn das für Sie eine Erwägung wert ist, sprechen Sie uns bitte bis spätestens Mitte Oktober an!
88719 Stetten bei Meersburg
Tel. 07532 / 26 64, info@see-marketing.de